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Lo más importante que tienen las organizaciones son las personas que las conforman. Sin ellas, ninguno de los demás recursos necesarios para alcanzar los objetivos marcados cobra sentido. Es indispensable poder gestionarlas de una forma estratégica e integral.
Pensar que todo pasa exclusivamente por internet y las redes sociales es un error grave que algunos podrían cometer. Si bien hay muchas personas que se informan, compran y se comunican usando internet, hay otras personas que tienen otros hábitos de consumo. Pese al vaticinio de la desaparición los medios masivos que hicieron algunos teóricos, continúan siendo una fuente confiable de comunicación.